與魔鬼交易：BALMAIN for H&M

真不想談論關於「Fast Fashion」的事物，無奈，以主攻追趕潮流人士為銷售對象的H&M，最近又勾撘上法國品牌巴爾曼（BALMAIN）。

在「Fast Fashion」層面裡，值得拿出來研究的，就只有如何用兩星期時間，搜集所有品牌於來季將會紅起來的款式，再模仿和偷師這些款式中的設計精髓，然後大量生產，最後全球鋪陳出貨。這一切一切，只在於消費者能以最低價錢買到當季潮流，與及，「Fast Fashion」品牌能不需要認真思索，就可以快速收割賺飽的魔鬼交易。

於人類而言，魔鬼向人類提供各種誘惑，有些人為了得到這些恩惠，樂意付出自己的靈魂與魔鬼簽下契約，但結果換來永恆的詛咒。 於時裝而言，品牌與魔鬼訂立合同，可能換來一時的聲名大噪（Noise），但重要的品牌形象（Image），卻隨之而失去。

幫襯巴爾曼的人，大部分都是希望自己一踏出門，便會得到街上途人注視的名門和貴婦，絕對不是星斗市民，既然如此，出入上流社會的他們，怎能忍受自己和平民穿著同一個品牌的衣服？更姑勿論要他們打開銀包。因為，一直穿著"Made in France"衣服的人，是絕不能忍受自己淪為穿著"Made in China"、 "Made in Cambodia"、"Made in Vietnam"的。

BALMAIN for H&M，只會嚇怕巴爾曼過往的忠實擁躉。

其實，巴爾曼上一任創作總監Christophe Decarnin的業績不佳，絕不是如方間所想因為他的衣服格價過高（其實一件衫賣多少錢也不是由設計師話事），之所以銷量不理想，全因為他在巴爾曼所走的半高級訂造服路線上，只懂得一直售賣華麗氣氛，卻總是未能創作一種讓人一見難忘的自我風格。

今天，賺不到錢就要換人，已經成為時尚品牌於集團化經營下的常態。事實上，當初Christophe Decarnin被拉下馬，相信不是他不賺錢，只是他賺得不夠快不夠多，走馬上任接替他的年青設計師Olivier Roustein，今年其巴爾曼春夏系列，被普遍時尚傳媒指斥是抄襲Alexander McQueen在1997年替Givenchy設計的春夏高級訂造服系列，再加上觀察近年其巴爾曼廣告選角的品味，這位年青設計師和巴爾曼的未來，實在令人十分擔憂。

（說真的，真想知道BALMAIN for H&M的廣告那個地鐵背景，是誰人想出來？你可曾見過買得起巴爾曼的人，是會>依賴乘搭公共交通工具？）